E-ticaret platformlarından yapılan online alışverişler toplumsal alışveriş alışkanlıklarına dönüşürken, Forbes’ta yayımlanan bir araştırmaya nazaran, 10 tüketiciden 7’si influencerların tekliflerine en az arkadaşları kadar güveniyor. Influencerlar, pazarlama profesyonellerinin gözünde pozisyonlarını gün geçtikçe güçlendiriyor. Blok zinciri teknolojileri ise reklamverenlerle influencerları bir ortaya getirerek pazarlamada “programatik promosyon” periyodunu başlatıyor.
Influencer pazarlamada milyonlarca takipçisi olan ünlüler yerini, daha küçük lakin sadık kitlelere hitap eden mikro ve nano influencer’lara bırakıyor.
Diğer yandan blok zinciri teknolojisinin kullanım alanlarının yaygınlaşması bölüm profesyonellerinin dikkatinden kaçmıyor. Hususla ilgili görüşlerini paylaşan Mikail Gökmen, “Araştırmalar, toplamda 1 milyon takipçiye sahip 20 ortalama influencer’ın birebir sayıda takipçisi olan 1 mega influencer’dan daha tesirli olduğunu gösteriyor. Buna karşın birçok marka hala mega influencer’larla iş birliği yapma yoluna gidiyor. Biz bu sorunun influencer pazarlamanın programatik bir yapı kazanamamasından kaynaklandığını düşünüyoruz” dedi.
